彩鲤粤菜

天际心水论坛平特一肖 www.m453f.cn 品牌背景:

1、餐饮品牌的定位说到底,就是精确解决某一部分人群的消费需求

2、餐饮品牌的升级有一种模式就是按照全新的定位思维打造出一个全新的品牌去延续服务该品类的细分客群

3、这就是当今流行的迭代子品牌如:小南国、小大董、小炳胜等,我们打造的品牌叫“彩鲤”,是由广州知名粤菜老品牌的二代掌门人发起的,定位时尚高端白领的粤菜新品牌。

 

客群定位:

核心客群定位为广州高端字楼商圈的白领和小企业家及部分富裕的自由职业者

核心价值:

传统粤文化的时尚表现手法,品牌形象如此,出品亦是如此,勾画岭南都市的品质新生活

品牌slogan:悦生活,粤滋味

品牌调性:

小资、放松、质感、温润尔雅、精致、粤文化、生活美学

品牌名称诠释:

锦鲤是粤文化中不可缺少的一种元素,它是岭南大户人家及公共园林里的景观,它色彩艳丽、优雅富贵,选取这么一个灵动的元素作为品牌命名的基础,不仅仅是要传达品牌的粤菜品类属性,更重要的是凸显品牌的调性。因为品牌名注册限制的原因,最终选用了“彩鲤”这个名称。

品牌logo释义:锦鲤的形象在各种logo里用得太多了,所以在设计时,我们选择了用文字的表现形式,并且把它跟西关花窗和骑楼建筑的元素进行了结合,凸显了浓郁的西关文化氛围,明艳的色彩搭配及个性十足的英文名称赋予了品牌更多的时尚感。

 

品牌理念传达:

快捷的都市化进程赋予了我们更时尚、更品质化的生活环境,同时也逐步抹擦掉了传统文化的痕迹。粤菜是粤文化传播最广范的载体,也肩负着传统文化传承的重任。传统与时尚之间并没有矛盾,他们只是存在呈现方式上的差别。现代年轻人更注重的是情调、品质和生活美学,把粤文化印象化、艺术化、符号化、时尚化,用新餐饮的载体呈现出来,这就是新派粤菜品牌该有的定位方向和历史使命。

 

品牌视觉传达:

彩鲤的品牌视觉部分聚焦于粤文化的核心代表——西关元素的艺术表现,我们把龙舟、西关大楼、德兴桥、荔枝湾大戏台、骑楼、金紫荆铜像、维多利亚钟楼等大家印象深刻的西关代表元素进行艺术化加工,一方水土养一方人,珠江水提炼成线条元素贯穿始终,这些作为品牌元素和品牌辅助图形,表现手法机具艺术感和时尚感,在线条和色彩的运用上强调质感的体现,表达出一种精致高雅的情调,以匹配品牌的消费定位。

 

 

 

品牌策划

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