品牌策划

  • 时间: 2015年5月
    简介: 品牌背景
    3W咖啡第一家店开在北京中关村。中关村是众多IT企业办公场所所在地,自然聚集了众多的IT从业人员。大家在3W咖啡店休息办公、洽谈项目、头脑风暴、品咖啡吃简餐。时间一长,3W收获了众多IT圈内的熟客和粉丝,更是受到了IT投资界大佬们的关注。借着IT圈传播和社会媒介的报道,3W迅速成长为互联网圈内小有名气的咖啡品牌。事后看来,这也是互联网餐饮最早的模型了。

    随着国内创意园热潮兴起,众多以IT为项目定位的创意园应运而生。而3W咖啡也因为IT人事的喜爱和传播,名气越来越大。创意园项目策划机构自然也嗅到了其中的商机,纷纷抛出橄榄枝,力邀3W咖啡进驻开店,作为园区的标配项目的标配,让3W的开店速度和品牌维度越来越大。3W的管理团队也越来越感觉到门店的定位和风格走向需要有完整和统一策划,才能更有利于品牌的长远发展,于是,尚膳若水机构和3W的故事开始了……。

    解决方案:基于3W跟IT行业的紧密联系,很自然的,我们找到了“3W--互联网咖啡第一品牌”的文化内涵切入点,将IT圈人士膜拜的神级偶像乔布斯的形象,作为主形象墙元素植入每一家实体店面内。为了给长期工作紧张的IT圈人士营造一个放松、自在的休息、沟通环境,品牌设计的主调以大面积的绿、白颜色为主??沓ǖ牡昴诳占?、明亮的灯光氛围、轻柔的音乐,让IT一族迅速认定3w是自己的办公“第二空间”。
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